Команда ВкусВилла подготовила к празднику ироничную песню

Ко Дню нечистых составов, который ВкусВилл традиционно отмечает 31 октября, компания совместно с группой Лолита Косс представила трек «Не боись, Маш». Песня уже доступна на стриминговых площадках, а также в формате гудка.

Композиция построена вокруг абсурдного сюжета: герои попадают в мир, где названия ингредиентов напоминают заклинания из хоррора. Убежищем от пугающих формулировок становится ВкусВилл – в компании подчеркивают, что здесь за составы можно не переживать: они уже прошли проверку. Ключевая мысль трека звучит в строчке «Я больше не пугаюсь того, чего не знаю»: бояться незнакомого названия не стоит, куда важнее понимать, что за ним скрывается.

Выбор темы подкреплен данными опроса ВкусВилла: каждый второй покупатель старается избегать добавок с индексом «Е», хотя зачастую за этими кодами скрываются вполне привычные вещества – например, лимонная, яблочная или молочная кислоты. В компании отмечают, что цель проекта – снять тревожность вокруг привычных обозначений и сделать разговор о составе продуктов менее напряженным.

Для коллаборации бренд выбрал Лолиту Косс не случайно: в творчестве группы регулярно звучит тема преодоления страхов и поиска уверенности, причем подается она легко и с юмором. Трек задумывался как полноценный музыкальный релиз, а не рекламный джингл – он должен существовать и вне рамок спецпроекта. Над музыкой и текстом работали Максим Черкасов и Мария Мазикина при участии команды ВкусВилла. В ближайшее время также выйдет короткий ролик с участием Лолиты Косс.

Если честно, мы очень любим коллабы с брендами. Каждый раз это вызов для фантазии: совместить ценности и по-настоящему понять бренд, как человека. И коллаборация с ВкусВиллом не исключение. В этот раз мы написали трек‑блокбастер, в котором герои прячутся в самом безопасном месте в мире – во ВкусВилле. По‑моему, прикольно, – делится Лолита Косс.

По словам Алии Бекташевой, креатора спецпроектов ВкусВилла, команда стремилась поговорить о непростой теме без нравоучений, легко и иронично:

Наш праздник тоже о том, что не нужно бояться всего непонятного: иногда достаточно разобраться, что внутри. Так появилась ироничная музыкальная история, которая может жить и отдельно от спецпроекта.

Ранее ко Дню нечистых составов ВкусВилл выпустил «Чеснулю»